גם בתקופה שבה הקושי הכלכלי מרחף לכולנו מעל הראש, יוקר המחייה הפך לביטוי שגור יותר מ"אם תרצו אין זו אגדה" ודירה משלך היא שם של חלום עבור חלק גדול מהישראלים, יש נתח לא מבוטל באוכלוסיה, שמחזיק בסכומי כסף פנוי.